2019快時尚服飾品牌偏好解析

2019快時尚服飾品牌偏好解析

隨著逐漸加快的社會步調及不斷進步的科技發展,以往人們願意花費更高的金額購買品質較好的服飾,強調耐穿、耐用等等以「CP值」為優先考量的商品,但隨著時代的演進,以及社群媒體的渲染下,服飾的價值不再是僅僅以「穿戴」為優先考量,取而代之,服飾逐漸成為一種「炫耀的方式」或「流行的指標」,有鑑於此,消費者將更樂於用低價來購買層出不窮的新品,以追逐潮流的腳步,加上近幾年日、韓、歐美快時尚服飾的大量湧進,台灣儼然成為服飾品牌競爭的一級戰區。

本次CMISI調查主要了解台灣民眾對於「快時尚服飾品牌」的偏好,此次調查有效樣本數為1,104筆,調查時間為2019年11月14日至11月30日,調查對象為20歲以上的台灣民眾,樣本依照性別、年齡、地區之母體進行配置。


消費行為之分析
  • 消費頻率

詢問受訪者多久購買一次快時尚服飾?根據調查結果顯示,以「半年1次」(24.1%)的比例較高,其次依序為「3至5個月1次」(18.5%)及「一年以上1次」(16.4%)。


  • 消費金額

詢問受訪者平均每次花費多少金額購買快時尚服飾?根據調查結果顯示,以「1,001-2,000元」(36.6%)的比例較高,其次為「501-1,000元」(27.5%)及「2,001-3,000元」(15.6%)。


  • 消費管道

詢問受訪者使用過以下網路購物的管道購買快時尚服飾?根據調查結果顯示,以「該品牌網路通路」(49.7%)的比例較高,其次為「蝦皮」(25.6%)、「YAHOO商城」(20.2%)及「MOMO購物」(17.7%)。

 


購買偏好之分析
  • 快時尚服飾品牌之偏好分析

詢問受訪者「偏好」哪些快時尚服飾品牌?根據調查結果顯示,受訪者偏好的前十名依序為「UNIQLO」(51.6%)、「NET」(42.8%)、「Lativ」(31.1%)、「H&M」(24.3%)、「GAP」(17.9%)、「OB嚴選」(17.7%)、「Zara」(17.0%)、「無印良品」(16.0%)、「GIORDANO」(14.8%)、「Hang Ten」(13.1%)。

 


  • 選購考量之因素分析

詢問受訪者購買上述快時尚服飾品牌的考量因素為何?根據調查結果顯示,以「價格」(71.5%)的比例較高,其次為「質料」(60.0%)、「舒適度」(56.8%)、「設計感」(33.5%)、「風格符合期望」(26.5%)及「品牌」(26.0%)。


快時尚服飾議題之認知度
  • 快時尚服飾之社會議題

詢問受訪者知道以下快時尚服飾所產生的爭議性社會議題?根據調查結果顯示,以「製造成本低,造成廉價勞工遭剝削的情況」(62.3%)的比例較高,其次為「大量快速的生產模式,造成環境汙染」(53.0%)及「製衣過程含有毒化學物質,對人體造成影響」(44.7%)。



  • 提升品牌好感度之方法

詢問受訪者以下何種做法能提升對快時尚服飾的「品牌好感度」?根據調查結果顯示,以「注重永續發展,推動無毒生產模式」(53.4%)的比例較高,其次為「推出舊衣回收,享有優惠的活動」(44.8%)及「堅持原創設計,拒售有抄襲爭議的商品」(38.5%)。

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