2019咖啡偏好調查

2019咖啡偏好調查

咖啡對於現代人而言,已經是生活中不可或缺的必需品,本次調查主要了解台灣民眾對於咖啡的消費特性及偏好,此次調查有效樣本數為867筆,調查時間為2018年10月至2019年1月。

 

一、 消費行為之分析
  • 飲用杯裝咖啡之習慣

詢問受訪者是否有飲用杯裝咖啡的習慣?根據調查結果顯示,以「是(有飲用杯裝咖啡的習慣)」(82.8%)的比例較高。


  • 飲用杯裝咖啡之頻率

詢問受訪者飲用杯裝咖啡的頻率為何?根據調查結果顯示,以「每天喝1杯」(24.0%)的比例較高,其次依序為「2-3天喝1杯」(20.8%)及「每天喝2杯以上」(15.1%)。

 


  • 平均購買咖啡之金額

詢問受訪者平均購買咖啡之金額?根據調查結果顯示,以「51-100元」(50.5%)的比例較高,其次依序為「50元以下」(29.2%)及「101-150元」(12.5%)。

 


  • 飲用杯裝咖啡之主要原因

詢問受訪者飲用杯裝咖啡的主要原因?根據調查結果顯示,以「喜歡喝咖啡」(34.9%)及「提神」(34.4%)的比例較高,其次依序為「有舉辦促銷活動」(9.9%)及「口渴單純想喝飲料」(8.3%)。

 

二、消費偏好之分析
  • 連鎖咖啡品牌之偏好

詢問受訪者偏好的連鎖咖啡品牌為何?根據調查結果顯示,以「City Cafe」(42.2%)的比例較高,其次依序為「星巴克」(21.9%)、「Let’s Cafe」(8.9%)、「85度C」(6.8%)、「Cama Cafe」(5.2%)及「Louisa Cafe」(3.6%)。

 


  • 偏好此連鎖品牌之原因

詢問受訪者偏好此連鎖咖啡品牌的原因為何?根據調查結果顯示,以「銷售據點多」(47.9%)及「產品品質好」(44.8%)的比例較高,其次依序為「服務態度好」(34.9%)及「價格便宜」(34.4%)。

 


  • 咖啡類型之偏好

詢問受訪者偏好的咖啡類型為何?根據調查結果顯示,以「拿鐵」(43.2%)的比例較高,其次依序為「美式咖啡」(25.0%)及「卡布奇諾」(12.5%)。

 


  • 購買咖啡之考量因素

詢問受訪者購買咖啡時的考量因素有哪些?根據調查結果顯示,以「口味」(70.8%)及「價格」(64.1%)的比例較高,其次依序為「促銷活動」(38.5%)及「便利性」(30.2%)。

 


  • 得知咖啡優惠之管道

詢問受訪者通常從何處獲得「咖啡優惠」的相關資訊?根據調查結果顯示,以「社群媒體(FB、Line)」(49.5%)的比例較高,其次依序為「電視廣告」(16.1%)及「官方行動App」(15.6%)。

 

 

 

 

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