2017 旅遊偏好調查

2017 旅遊偏好調查

每逢連續假期,就會想要到國內、外好好放鬆一下;本次產業追蹤主要了解社會大眾的旅遊偏好,並進一步分析民眾對旅遊之行為及經驗,調查期間為2017年1月11日至2月15日。


  • 旅遊態度

社會大眾在選擇國內、外旅遊時,比起國內旅遊(約為36.6%),社會大眾更偏好於國外旅遊(約為63.4%)。

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  • 旅遊頻率

在旅遊頻率上,受訪者以平均一年旅遊「二次」的比例較高(約為34.1%),
其次則依序為「一次」(約29.3%)、「五次以上」(約14.6%)。

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  • 國家偏好

除了台灣之外,有65.9%之受訪者表示較偏好前往「日本」旅遊,而其次則為「南韓」(約為14.6%)、「中國」(約為9.8%)。

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  • 旅遊天數

綜合受訪者意見,在最近一次旅遊天數平均為5.27天。


  • 旅遊目的

進一步詢問受訪者旅遊的目的,以「放鬆心情,緩解壓力」所佔比例為最高(約為53.7%),其次則為「增長見識,了解文化」(約22.0%)、「因公出差,順便旅遊」(7.3%)。

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  • 旅遊方式

在選擇旅遊方式上,有六成五的受訪者較偏好「自由行」(約65.9%),較「跟團」(31.7%)之旅遊方式高。

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  • 行程安排

在安排旅遊行程時,受訪者偏好較多元,如「參觀該國的自然風景」約占24.4%、「都會中心逛街購物」約占22.0%、「參觀該國文化古蹟」約占19.5%、「品嘗當地特色美食」約占17.1%、「遊樂園、水族館等遊樂園區」約占12.2%。

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  • 花費支出

依據受訪者過去旅遊經驗,除機票之外,「購物」(約為36.6%)及「住宿」(約為34.1%)之花費所佔比例較大,其次則為「餐飲」(約為17.1%)。

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  • 資訊管道

在資訊管道上,受訪者通常自「社群網站」(約56.1%)及「部落客分享」(約51.2%)的方式獲得旅遊資訊,其他方式如「BBS/網路論壇」(約41.5%)、「親朋好友」(41.5%)、「旅行社」(約39.0%)。

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  • 促銷優惠

在優惠方面,七成以上之受訪者表示「飛機票價格優惠」最能吸引其前往該國旅遊;其次則為「提供當地住宿優惠」(約56.1%)、「提供當地景點之票優惠」(39.0%)、「提供優惠餐券」(39.0%)。

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