2017 保養品偏好調查

2017 保養品偏好調查

隨著社會大眾對美白保養的意識逐漸抬頭,對於保養品的需求也逐漸增加,本次社會觀察站為了進一步了解民眾對於保養品的消費行為及偏好,針對過去一年內曾購買過保養品之民眾進行調查,調查期間為2017年4月27日至5月31日。

 

一、消費行為分析:

 

1、使用現況

詢問受訪者目前所使用的保養品,以「化妝水/收斂水」(62.7%)比例較高,其次則依序為「乳液」(56.9%)、「面膜」(43.1%)及「精華液」(41.2%)。

 

%e5%8c%96%e5%a6%9d%e5%93%81%e4%bd%bf%e7%94%a8%e7%8f%be%e6%b3%81

 

2、消費次數

受訪者在過去一年內購買保養品的次數,以「1~5次」(41.2%)及「6~10次」(39.2%)所佔比例較高,根據調查結果顯示,受訪民眾平均一年內購買保養品的次數約為7

 

%e6%b6%88%e8%b2%bb%e6%ac%a1%e6%95%b8

 

3、購買金額

受訪者單次購買保養品所花費的金額以「未滿500元」(23.5%)、「1,001~2,000元」(23.5%)及「2,001~3,000元」(23.5%)的比例較高,根據調查顯示,受訪民眾平均每次購買保養品的金額約為1,750

 

%e8%b3%bc%e8%b2%b7%e9%87%91%e9%a1%8d

 

4、購買通路

受訪者在保養品的購買通路上,以「連鎖藥妝店」(35.3%)及「量販店」(19.6%)為主,其次則為「網路購物」(17.6%)及「百貨公司」(17.6%)。

 

%e8%b3%bc%e8%b2%b7%e9%80%9a%e8%b7%af

 

二、消費偏好分析:

 

1、保養品效果偏好

在受訪者重視的保養品效果上,以「保濕」(45.1%)及「控油/抗痘」(21.6%)所佔比例較高。

 

%e4%bf%9d%e9%a4%8a%e5%93%81%e6%95%88%e6%9e%9c%e5%81%8f%e5%a5%bd

 

2、品牌偏好

受訪者在保養品的國家偏好上,以「日本品牌」(25.5%)的比例較高,其次則依序為「歐美品牌」(21.6%)、「臺灣品牌」(21.6%)及「無特定偏好」(19.6%)。

 

%e5%93%81%e7%89%8c%e5%81%8f%e5%a5%bd

 

3、考量因素

受訪者在選購保養品時,主要的考量因素為「價格」(72.5%)及「功效」(66.7%),其次則依序為「成分」(47.1%)及「品牌」(47.1%)。

 

%e8%b3%bc%e8%b2%b7%e8%80%83%e9%87%8f%e5%9b%a0%e7%b4%a0

 

4、影響購買因素

在影響保養品購買決策的因素上,以「促銷活動」(60.8%)所佔比例較高,其次則依序為「親朋好友推薦」(49.0%)、「廣告/文宣」(27.5%)及「專家推薦」(25.5%)。

 

%e5%bd%b1%e9%9f%bf%e8%b3%bc%e8%b2%b7%e5%9b%a0%e7%b4%a0

 

5、資訊管道

受訪者取得保養品相關資訊的管道以「社群媒體」(51.0%)為主,其次則依序為「親朋好友」(33.3%)、「BBS(PTT)」(27.5%)及「美妝部落格」(27.5%)。

 

%e8%b3%87%e8%a8%8a%e7%ae%a1%e9%81%93

 

Comments are closed.